Royal Caribbean plant Beach Club auf Santorin
Die Royal Caribbean Group erweitert ihr Landprogramm um ein exklusives Ziel in Griechenland. Auf Santorin entsteht bis Sommer 2026 der "Royal Beach Club Santorini", der Gästen von Royal Caribbean und Celebrity Cruises offenstehen soll. Das Konzept soll den Besuch klassischer Sehenswürdigkeiten der Insel mit einem Aufenthalt im privaten Strandclub kombinieren.
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Royal Caribbean erweitert das Portfolio an "eigenen" Destinationen um die griechische Insel Santorin
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Royal Caribbean Group setzt die Expansionsstrategie im Bereich exklusiver Landziele fort. Die Reederei kündigte den Bau eines neuen Beach Clubs auf Santorin an. Der "Royal Beach Club Santorini" soll im Sommer 2026 eröffnen und Urlauber der Marken Royal Caribbean und Celebrity Cruises empfangen. Damit erweitert das Unternehmen sein Portfolio an "eigenen Destinationen", das bis 2028 von derzeit zwei auf acht Standorte wachsen soll.
Kombination aus Inselerlebnis und Beach Club
Mit dem neuen Angebot will Royal Caribbean Kreuzfahrtgästen nach eigenem Bekunden einen "ultimativen Santorini-Tag" ermöglichen. Geplant ist eine Kombination aus geführten Touren auf der Insel und einem Aufenthalt im privaten Strandclub. Die Gäste sollen Highlights wie die weiß getünchten Häuser und die blauen Kuppeln von Oia sowie die Cafés und Galerien in Fira erleben, bevor sie den Tag am Strand in mediterraner Atmosphäre ausklingen lassen.
Das Projekt auf Santorin ist Teil einer größeren Strategie, das Kreuzfahrtgeschäft stärker mit exklusiven Landangeboten zu verknüpfen. "Die Erweiterung unserer Royal Beach Club Collection um Santorin ist ein bedeutender Schritt, um unser Portfolio von zwei auf acht Ziele bis 2028 auszubauen", erklärte Jason Liberty, CEO der Royal Caribbean Group. "Wir wollen unseren Gästen neue, authentische Urlaubserlebnisse bieten und zugleich unsere Position im globalen Markt festigen."
Wachstum über das Meer hinaus
Der neue Club reiht sich ein in eine wachsende Zahl sogenannter exklusiver Destinationen des Unternehmens. Noch in diesem Jahr eröffnet Royal Caribbean ihren ersten Royal Beach Club auf den Bahamas. Bekannt ist die Reederei bereits für ihr Inselresort "Perfect Day at CocoCay", das zu den beliebtesten Landzielen ihrer Gäste zählt. Mit dem Standort auf Santorin verknüpft die Gruppe erstmals das Konzept eines privaten Beach Clubs mit einem klassischen europäischen Reiseziel.
Laut Unternehmensangaben soll der neue Beach Club nicht als abgeschottete Anlage fungieren, sondern ein authentisches Griechenlanderlebnis vermitteln. Liberty betont: "Wir möchten die Gäste mit den Schätzen Santorins verbinden – von den ikonischen Dörfern bis zur Ägäis und ihrer Strandkultur." Das Projekt gilt zugleich als Testfeld, wie sich klassische Destinationen mit markeneigenen Erlebnissen kombinieren lassen, um Kreuzfahrtgäste länger an das Unternehmen zu binden.
Zwischen Ertrag und Overtourism
Für Royal Caribbean haben solche Angebote unter anderem den Vorteil, dass das Unternehmen an sämtlichen Einnahmen auch bei Landausflügen mitverdient. Ob die Bewohner der nicht selten von übermächtigen Touristenmassen geplagte Insel das Konzept abgegrenzter Strandbereiche, die für sie tabu sind, gut findet, ist eine andere Frage. Im besten Fall könnte die Reederei das Konzept für eine intelligentere Lenkung der Kreuzfahrt-Besucherströme auf der Insel nutzen.
Der "Royal Beach Club Santorini" soll im Sommer 2026 den Betrieb aufnehmen und damit das erste exklusive Landziel der Royal Caribbean Group in Europa werden.
Christian Schmicke